Le nombre de visiteurs et leurs dépenses sont restés stables, atteignant 10,3 milliards de dollars avec 37,1 millions de visiteurs nationaux
Denver, 18 juin 2025 – Visit Denver, l’agence officielle de promotion touristique de la ville, a dévoilé les chiffres du tourisme pour 2024, confirmant ainsi la réussite exceptionnelle de l’année 2023. La métropole a accueilli 37,1 millions de visiteurs nationaux, générant au total 10,3 milliards de dollars de dépenses touristiques. Les voyages qualifiés de « commercialisables » — c’est-à-dire les visiteurs réceptifs aux campagnes promotionnelles — ont augmenté de 14 % pour atteindre un record de 8,7 millions de visiteurs.
« Le tourisme est un pilier essentiel de l’économie de Denver, et voir les résultats de 2024 se maintenir après une année 2023 record confirme notre dynamique », a déclaré Richard W. Scharf, président et directeur général de Visit Denver. Il a souligné la performance solide malgré les vents contraires économiques et la concurrence accrue, saluant également la création de 73 500 emplois dans le secteur et les recettes fiscales générées par cette activité.
Les visiteurs séjournant la nuit sont au nombre de 19,8 millions, avec des dépenses s’élevant à 8,7 milliards de dollars, ce qui correspond aux chiffres remarquables de 2023. Parmi eux, 17,4 millions sont venus pour le loisir, un chiffre stable par rapport à l’année précédente.
Longwoods International, spécialiste de l’étude annuelle des profils des visiteurs depuis 1994, a fourni les données. L’organisme jouit d’une excellente réputation auprès des grandes destinations touristiques pour sa méthodologie rigoureuse et ses outils standards de suivi.
Amir Eylon, président de Longwoods, note que Denver affiche une croissance de 16 % du nombre total de visiteurs et une augmentation de 45 % des dépenses des visiteurs de nuit par rapport aux niveaux pré-pandémie de 2019. Cette stabilité en 2024, malgré la tentation pour certains Américains de voyager à l’étranger au regard de la force récente du dollar, confirme l’attrait unique de Denver. La ville conjugue harmonieusement dynamisme urbain et beauté des Rocheuses du Colorado, séduisant ainsi les voyageurs en quête d’expériences mémorables et originales.
La répartition des visitors sur l’année montre une attractivité toute l’année, avec une légère préférence pour l’été. Denver a donc reçu 22 % des visiteurs au premier trimestre, 26 % au deuxième, 28 % au troisième et 23 % au dernier trimestre. Un autre signe de qualité : 80 % des visiteurs de nuit reviennent plusieurs fois.
L’aéroport international de Denver joue un rôle majeur, avec 36 % des visiteurs de nuit arrivant par avion, bien au-dessus de la moyenne nationale qui est de 24 %. La collaboration de Visit Denver avec l’office du tourisme du Colorado contribue à positionner la ville comme porte d’entrée vers l’ensemble de l’État. Les visiteurs passent en moyenne 2,7 nuits à Denver, soit près de 70 % de leur séjour, le reste étant consacré à l’exploration des environs.
Une étude distincte sur le retour sur investissement (ROI) des campagnes publicitaires menées au printemps et en été 2024 confirme l’efficacité des actions de Visit Denver :
- 3 millions de voyages supplémentaires générés
- 1,3 milliard de dollars de dépenses supplémentaires
- 143 millions de dollars de recettes fiscales additionnelles à l’échelle locale et d’État, dont plus de 106 millions pour Denver
- Un retour de 217 dollars en dépenses et 24 dollars en impôts pour chaque dollar investi en publicité
Données clés du profil des visiteurs 2024 :
- 37,1 millions de visiteurs accueillis : 19,8 millions en séjour et 17,3 millions en visites d’une journée
- 17,4 millions de visiteurs de loisirs en séjour, dont un record de 8,7 millions de visiteurs « commercialisables », en hausse de 14 %
- 10,3 milliards de dollars dépensés par l’ensemble des visiteurs : 8,7 milliards par les visiteurs de nuit et 1,7 milliard par les visiteurs d’une journée
- Dépenses moyennes des visiteurs de nuit : 437 dollars par personne et par voyage, en progression par rapport à 2023
- Près de 3 milliards dans les transports locaux
- Près de 2,5 milliards dans l’hébergement
- 1,5 milliard en restauration
- Plus d’un milliard en achats de détail, dont 57 % dans des commerces locaux (contre 48 % au niveau national)
- 735 millions pour les loisirs, visites et spectacles
Les visiteurs en provenance de l’extérieur du Colorado viennent principalement du Texas, de la Californie, de la Floride et de l’Arizona. Les principales villes émettrices sont Los Angeles, New York, Dallas-Fort Worth, Phoenix et Chicago, tous marchés sur lesquels Visit Denver concentre ses actions promotionnelles.
Attractions majeures pour les visiteurs :
Shopping & Divertissements :
Quartier de Cherry Creek, centre commercial 16th Street Mall, quartier historique LoDo, Denver Pavilions, centres commerciaux à Castle Rock et Colorado Mills.
Arts et spectacles :
Red Rocks Park & Amphitheatre, quartier des galeries d’art, Denver Performing Arts Complex.
Musées et attractions payantes :
Zoo de Denver, musée de la Nature et des Sciences, aquarium du centre-ville, Meow Wolf, jardins botaniques, musée d’art de Denver.
Événements sportifs :
Baseball avec les Colorado Rockies, football américain avec les Denver Broncos, basketball avec les Denver Nuggets, lacrosse avec les Colorado Mammoth, hockey avec les Colorado Avalanche.
Perspectives :
- Visit Denver continuera de collaborer avec ses partenaires pour suivre l’évolution du tourisme international, notamment en provenance du Canada
- Les prévisions anticipent une baisse des dépenses pour les voyages d’été
En Résumé
- 37,1 millions de visiteurs : un chiffre qui fait tourner la tête, mais sans l’effet montagnes russes des grandes surprises.
- Une hausse de 14 % pour les « visiteurs commercialisables » : il semblerait que les promesses marketing de Denver plaisent toujours autant.
- 10,3 milliards de dollars de dépenses : de quoi confirmer que le tourisme est plus qu’un simple hobby local.
- Une répartition des visites équilibrée tout au long de l’année, prouvant que Denver ne dort jamais vraiment.
- La fidélité des visiteurs : 80 % reviennent, preuve que l’expérience laisse un goût d’aventure à chaque séjour.
- Un aéroport stratégique qui permet d’attirer bien au-delà des frontières régionales, servant de passerelle vers l’ensemble du Colorado.
- Un investissement publicitaire rentable, avec un retour multiplié par plus de 200, de quoi satisfaire les gestionnaires les plus exigeants.
Au-delà des chiffres, ce que révèle ce bilan, c’est la capacité de Denver à conjuguer charme urbain et nature spectaculaire. Comme un appel aux voyageurs en quête d’expériences riches et variées. Et si l’on osait pousser un peu plus loin la découverte ? En vivant l’aventure hors des sentiers battus, en s’immergeant dans les quartiers moins connus, ou en empruntant ces routes moins fréquentées des Rocheuses… Après tout, chaque chiffre cache une histoire, chaque visiteur un explorateur. Et vous, jusqu’où seriez-vous prêt à aller pour dénicher l’inattendu ?
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