La performance du tourisme en France en 2025 jugée « satisfaisante »

L’Alliance Française du Tourisme (AFT) dresse un tableau nuancé du secteur touristique français pour l’année 2025, marqué par une forte affluence internationale, mais aussi par une certaine prudence des consommateurs français dans leurs dépenses.

Selon le rapport de l’Observatoire de l’Industrie Touristique, réalisé par l’AFT en collaboration avec Régions de France, l’année 2025 a été caractérisée par une croissance réelle, mais inégale, reflétant les profondes transformations que traverse l’économie touristique nationale.

L’AFT souligne ainsi que la performance globale du tourisme en France a été « satisfaisante », mais « hétérogène ». Les visiteurs étrangers ont clairement dynamisé le marché, en particulier dans le segment du luxe hôtelier, avec des régions comme Paris et la Côte d’Azur affichant des résultats particulièrement solides. En revanche, la majorité des touristes français sont restés plus mesurés dans leurs dépenses.

Dans ce contexte, l’AFT observe un ralentissement dans le secteur des hôtels économiques, traduisant un choix plus prudent des clients hexagonaux. Concernant l’hébergement commercial, les revenus par chambre disponible ont augmenté de 1,3 %, grâce à une meilleure occupation, qui a atteint 66 % sur l’année, soit une progression de 0,7 point. En revanche, le prix moyen a peu progressé, avec une hausse modérée de seulement 0,2 %, signe d’une attitude budgétaire plus stricte de la part des Français.

Dominique Marcel, président de l’Alliance Française du Tourisme, insiste sur l’importance du tourisme intérieur : « Il faut reconnaître le rôle central des touristes français, face à une concurrence plus vive que jamais, notamment de la part de nos deux grands concurrents, l’Espagne et l’Italie. »

Pour la saison hivernale, les prévisions invitent à la prudence. Malgré un très bon début de saison, les réservations jusqu’à la mi-décembre 2025 sont en retrait par rapport à l’hiver exceptionnel de 2024-2025, tout en restant supérieures à celles de la saison précédente (2023-2024). Les périodes de Noël et du Nouvel An sont restées dynamiques, tandis que les saisons intermédiaires, en particulier en janvier et en début des vacances d’hiver, enregistrent une baisse notable.

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Les Points Importants

• La demande internationale continue de soutenir le tourisme français, principalement dans les segments haut de gamme et dans des destinations phares telles que Paris et la Côte d’Azur.
• Le comportement des touristes français se révèle plus prudent, ce qui se traduit par un ralentissement dans les hôtels économiques et une progression quasi stable des tarifs moyens.
• La meilleure occupation des chambres hôtelières soutient la croissance des revenus, même si elle masque des disparités régionales et sectorielles.
• La concurrence européenne, surtout avec l’Espagne et l’Italie, reste un défi important pour la France, soulignant la nécessité d’innover et d’adapter l’offre touristique.
• Le calendrier hivernal montre des signaux contrastés : un bon début de saison suivi d’une légère baisse des réservations en période creuse mais maintien d’un volume solide lors des fêtes.

Sur le plan international, ce bilan français invite à une réflexion sur les dynamiques du tourisme mondial : comment conjuguer attractivité auprès des visiteurs étrangers tout en répondant aux attentes plus exigeantes et économes des touristes nationaux ? La situation actuelle en France illustre les tensions entre luxe et accessibilité, entre marché intérieur et rayonnement externe.

Enfin, à l’heure où les enjeux climatiques, sociaux et économiques pèsent de plus en plus sur le secteur touristique mondial, la France, avec son héritage culturel et sa diversité régionale, est à la croisée des chemins. Le défi sera d’exploiter cette richesse pour bâtir un tourisme durable, inclusif et compétitif face à une concurrence accrue. Cette performance « satisfaisante mais inégale » de 2025 est peut-être le tremplin nécessaire à une profonde transformation stratégique, qui dépasse les frontières nationales et engage la France comme acteur responsable et innovant sur la scène internationale.