Roger Federer au cœur d’un débat autour d’un investissement de 47 millions de livres dans le tourisme suisse

Figure emblématique du tennis mondial, Roger Federer se retrouve au centre d’un différend opposant un député suisse à l’office du tourisme helvétique. Depuis 2021, le champion, âgé de 44 ans, est ambassadeur de la Suisse pour la promotion touristique. Son implication a contribué à un essor significatif des visiteurs dans son pays natal.

Chaque été, la Suisse voit affluer un nombre croissant de touristes, avec plus de 25 millions de visiteurs attendus entre mai et octobre 2025. Si les campagnes publicitaires orchestrées par l’office suisse du tourisme ont effectivement porté leurs fruits en termes d’affluence, certaines régions et habitants commencent toutefois à ressentir les effets négatifs d’un tourisme trop intense.

La récente campagne publicitaire, réalisée par le réalisateur suisse de renom Marc Forster, mettait en scène Roger Federer aux côtés de la star hollywoodienne Halle Berry. Avec plus de 125 millions de vues sur YouTube, ce spot a largement dépassé le succès de la campagne précédente, qui réunissait Federer et l’acteur Mads Mikkelsen.

L’objectif de cette campagne était de mieux répartir l’afflux touristique en incitant à visiter des lieux comme Grindelwald durant une période plus calme, l’automne. Cependant, ce changement a provoqué la méfiance de certains habitants qui appréciaient la trêve touristique offerte entre les saisons estivale et hivernale. Cette problématique s’inscrit dans un contexte plus large de surtourisme affectant aussi des lieux comme Lauterbrunnen, Iseltwald ou le Tessin.

Ce contexte a suscité interrogations et critiques, notamment quant à la pertinence de mobiliser une personnalité de l’envergure de Federer pour encourager toujours plus de visiteurs au moyen de fonds publics, estimés à environ 50 millions de francs suisses (47 millions de livres) pour l’année prochaine. Parmi les voix critiques, David Roth, député social-démocrate suisse, s’est clairement exprimé sur le sujet.

Défenseur d’une approche plus mesurée, le représentant de Lucerne a à plusieurs reprises souligné l’impact négatif d’un tourisme de masse, souvent émanant de pays lointains. Il a interrogé le Conseil fédéral sur la compatibilité des campagnes de promotion financées par l’État avec les objectifs de développement durable. David Roth a notamment remis en question l’efficacité et la pertinence d’investissements aussi importants, estimant que cela surcharge les infrastructures publiques.

Face aux critiques, le directeur de Suisse Tourisme, Martin Nydegger, a apporté des précisions en affirmant que la moitié des visiteurs supplémentaires parviennent grâce aux efforts conjoints de marketing public et privé, tout en mettant en avant la beauté naturelle immaculée, les paysages exceptionnels et les montagnes majestueuses comme principaux moteurs du tourisme helvétique.

Concernant la participation de Roger Federer et d’Halle Berry, Nydegger a expliqué que leur présence vise justement à soutenir des régions moins fréquentées, tout en étendant la saison touristique au-delà des traditionnelles périodes de pointe. Ainsi, la campagne se concentre sur des destinations comme Vitznau sur les rives du lac des Quatre-Cantons et Emmetten dans le canton de Nidwald, territoires plutôt épargnés par l’afflux massif de visiteurs.

Interrogé sur les revenus perçus par Roger Federer dans le cadre de cette collaboration, Nydegger a fermement démenti toute rémunération directe. Le champion suisse avait lui-même affirmé ne pas vouloir être payé avec de l’argent public, soulignant que son succès découle notamment de la stabilité que lui offre son pays.

Suisse Tourisme apporte un soutien financier modeste à la fondation de Federer, dédiée à l’aide des enfants défavorisés en Suisse, conformément aux dispositions contractuelles confidentielles. La discrétion sur la rémunération des autres célébrités engagées est maintenue, bien que Nydegger insiste sur le faible coût de leur intervention en regard de leur impact international.

Les Points Importants

• Roger Federer est un ambassadeur clé de Suisse Tourisme depuis 2021, contribuant à une hausse notable de la fréquentation touristique nationale.
• La Suisse anticipe un nombre record de 25 millions de visiteurs durant la saison touristique 2025.
• La récente campagne publicitaire, portée par des célébrités internationales et un réalisateur suisse de renom, a connu un large succès sur Internet.
• Des tensions apparaissent avec certains habitants qui ressentent le surtourisme comme un facteur de pression sur leur quotidien et leurs infrastructures.
• Des débats présents sur la compatibilité entre promotion touristique financée par les fonds publics et respect des principes de durabilité.
• Le directeur de Suisse Tourisme défend la stratégie en insistant sur la diversification des lieux visités et la prolongation de la saison touristique.
• Federer ne perçoit pas de rémunération directe pour ce rôle ; un soutien est assuré à sa fondation caritative.
• La collaboration entre acteurs publics et privés en Suisse est présentée comme harmonieuse et efficace.

De manière plus large, ce débat soulève une question universelle que nous, en tant que citoyens du monde, devons méditer : comment concilier la valorisation de nos patrimoines, sources vitales de richesse culturelle et économique, avec la préservation des équilibres humains et environnementaux ? Cette réflexion dépasse les frontières suisses et trouve un écho dans de nombreuses régions francophones, notamment en France, où la richesse historique et naturelle suscite un grand engouement touristique mais appelle aussi une vigilance continue.

Pour ma part, je vois dans ces dilemmes l’opportunité d’approfondir notre conscience collective sur les impacts du tourisme. Ne serait-il pas temps d’imaginer des modèles qui respectent autant les besoins des visiteurs que ceux des habitants ? Alors que la mondialisation rapproche les peuples, nous devons cultiver cette sagesse pour que le tourisme reste une célébration partagée des beautés du monde, sans compromettre leur pérennité.