Pourquoi la Thaïlande reste une destination incontournable pour les voyageurs suisses
Alors que plusieurs marchés touristiques montrent des signes de faiblesse, la Thaïlande se distingue par un véritable engouement chez les voyageurs suisses. Ce pays, connu pour ses plages idylliques, sa richesse culturelle et son accueil chaleureux, conserve une fidélité remarquable de la part des touristes helvétiques.
Un engouement constant malgré les défis
La Thaïlande avait initialement prévu d’accueillir 39 millions de visiteurs internationaux en 2025. Ce chiffre a dû être revu à la baisse, à environ 33 millions, notamment en raison d’un baht thaï fort qui a rendu l’expérience de vacances plus coûteuse pour de nombreux visiteurs, surtout en provenance d’Asie. Malgré cela, du côté suisse, la fréquentation progresse. Jusqu’à fin août 2025, les arrivées de voyageurs suisses ont augmenté de 8% par rapport à l’année précédente, atteignant déjà 122 000. En 2024, le total a été de 184 000 arrivées.
Cet intérêt conforte la Thaïlande dans son positionnement stratégique, l’Europe étant un marché clé, particulièrement parce que les touristes européens ont tendance à dépenser davantage pendant leur séjour. Cela contraste avec d’autres régions du monde où la fréquentation est en recul.
Ce qui séduit les Suisses
Selon Gere Gretz, représentant de longue date de l’office de tourisme thaïlandais en Suisse et expert ayant visité le pays plus de 100 fois, les Suisses se distinguent par la longueur de leur séjour : environ 22 jours en moyenne, ce qui les place parmi les voyageurs passant le plus de temps dans le pays. De plus, ils choisissent rarement les formules « all inclusive », privilégiant ainsi la découverte locale, allant au restaurant, participant à des excursions et profitant de soins bien-être, ce qui stimule directement l’économie locale.
Une diversification des destinations et une offre renouvelée
Si Bangkok, Chiang Mai, Koh Samui et Phuket restent les références, d’autres régions comme Nan au nord-est et Khanom sur le golfe de Thaïlande gagnent en popularité. L’offre touristique s’étoffe aussi avec des nouveautés authentiques, comme le train de luxe « The Blue Jasmine » reliant Bangkok à des sites historiques, offrant des expériences uniques en hôtels-boutiques.
Sur la question des vols, la situation est également dynamique. Outre Edelweiss qui ajoute une 4e fréquence vers Phuket en début d’année, Fly Dubai propose désormais des connexions depuis Bâle vers Krabi. Air India réactive ses vols depuis Zurich via Delhi vers Bangkok, tandis que Condor maintient ses vols quotidiens via Francfort vers Bangkok et Phuket. Si les voyages directs restent appréciés, les jeunes voyageurs suisses s’adaptent volontiers aux escales pour profiter de tarifs plus avantageux.
Les Points Importants
- La Thaïlande investit massivement dans le secteur touristique, stratégie qui porte ses fruits en zone germanophone, notamment en Suisse.
- La progression des arrivées suisses en Thaïlande dénote une fidélité importante du marché helvétique, avec une augmentation de 8% en 2025 malgré un contexte monétaire défavorable.
- L’Europe reste un marché essentiel, attirant des touristes dépensiers et curieux, souvent en quête de séjours à durée prolongée et d’expériences authentiques.
- Les nouvelles destinations et offres, comme des régions moins connues et des circuits historiques, ajoutent de la fraîcheur à la destination.
- Les compagnies aériennes développent leurs capacités pour s’adapter aux besoins des voyageurs, tout en diversifiant l’offre en direct ou avec escale.
- Le marché suisse bénéficie du travail de terrain, avec des initiatives pour renforcer la présence thaïlandaise dans les agences de voyages suisses, notamment grâce à des fam trips et des événements promotionnels.
Une vision internationale saluée par un regard suisse
Sur le plan mondial, l’attrait pour la Thaïlande confirme que les voyageurs suisses, tout comme leurs voisins européens, sont prêts à investir du temps et de l’argent dans des expériences à la fois enrichissantes et dépaysantes. Le fort baht, bien qu’un frein pour certains, contribue paradoxalement à préserver cette clientèle européenne sensible aux prix, qui recherche une qualité d’expérience plutôt que de simples séjours « formatés ».
Ce succès en Suisse, en Allemagne et en Autriche souligne également l’importance d’observer les statistiques avec prudence, notamment à cause des spécificités démographiques comme le nombre d’habitants sans passeport national qui brouille parfois les chiffres.
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