Le tourisme en Cantabrie dynamisé par des missions presse internationales
La Consejería de Cultura, Turismo y Deporte de Cantabrie, via son opérateur public Cantur, a orchestré durant le mois d’octobre une série de quatre voyages de presse. Ces déplacements ont réuni des journalistes venus de Chine, de Hongrie, d’Amérique latine et de Belgique, dans le but de mettre en lumière les atouts touristiques de cette magnifique région espagnole auprès de ces différents marchés.
S’inscrivant dans la stratégie d’internationalisation du tourisme soutenue par le gouvernement cantabre, ces missions conjuguent leurs efforts en partenariat avec Turespaña, l’organisme officiel de promotion touristique de l’Espagne. L’initiative vise à conquérir de nouveaux horizons touristiques tout en renforçant les relations avec les marchés déjà bien ciblés, telle la Belgique, connue pour être un pays mature en matière de fréquentation touristique.
Les itinéraires proposés ont permis aux journalistes de découvrir la diversité du territoire, avec une attention toute particulière portée à la richesse gastronomique locale, emblématique de la culture et du paysage cantabre.
Inès Mier, directrice générale de Cantur, a chaleureusement accueilli les journalistes chinois en présence de Fangfang Zhu, responsable Communication à l’Office d’Espagne à Pékin. Elle a insisté sur l’importance des relations avec la presse et les influenceurs internationaux comme vecteurs directs pour capter l’attention finale des voyageurs potentiels. “Nous souhaitons qu’ils racontent Cantabrie à travers leur regard, dévoilant la richesse et la diversité qui définissent notre destination,” a-t-elle déclaré.
Pour illustrer, le programme chinois comprenait la visite de Santander, cœur vibrant de la région, mais aussi de lieux historiques et culturels tels que Santillana del Mar, Comillas avec son architecture moderniste signée Gaudí, ou encore les Valles Pasiegos et ses paysages authentiques.
D’autres délégations ont exploré des itinéraires tout aussi riches, du Parc Naturel de Cabárceno aux célèbres grottes classées patrimoine mondial, en passant par une expérience gastronomique unique avec production locale d’anchois, fromages et vins, en particulier pour la presse belge, marché mature et stratégique grâce à la liaison aérienne directe Bruxelles-Charleroi – Santander.
Les Points Importants
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Stratégie internationale de Cantabrie : Ces déplacements soutenus par Cantur et Turespaña témoignent d’une volonté claire de développement touristique global, intégrant à la fois la promotion des richesses naturelles, culturelles et gastronomiques.
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Partenariats et collaboration : La coordination avec des acteurs majeurs du tourisme, notamment les offices nationaux comme Turespaña, est essentielle pour toucher efficacement des marchés divers, en s’adaptant aux spécificités de chaque pays.
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Focus géographique et culturel : L’attention portée à des zones précises (Santander, Santillana del Mar, Comillas, Liébana, Valles Pasiegos) montre qu’une communication locale ciblée appuie la création d’une expérience touristique authentique.
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Innovation en communication : L’intégration d’influenceurs numériques chinois sur des plateformes comme Weibo, WeChat ou Red Note illustre l’adaptation aux nouveaux formats de consommation de l’information touristique.
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Valorisation du terroir : La mise en avant de la gastronomie locale, combinée à des expériences œnotouristiques et artisanales, complète l’offre en rendant le voyage attractif sous un angle sensoriel et culturel.
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Accessibilité facilitée : La promotion des liaisons aériennes directes, notamment entre la Belgique et la Cantabrie, souligne l’importance de la connectivité dans la décision de voyage, favorisant les escapades rapides pour un public européen.
Ces initiatives doivent être replacées dans une perspective globale où l’attractivité des territoires repose aujourd’hui autant sur leur capacité à se raconter efficacement à l’international, qu’à préserver leur authenticité. Le rôle de la presse et des créateurs de contenu, notamment issus des différentes cultures que nous couvrons, est de traduire ces expériences uniques et de nous inviter à voir le monde avec un regard neuf.
Réflexion
En observant ces stratégies déployées pour promouvoir des destinations telles que la Cantabrie, il me vient que le voyage n’est plus simplement un déplacement d’un point à un autre. Il est devenu une quête d’authenticité, de sens et de partage culturel. Chaque région, chaque paysage, chaque mets raconte une histoire qui dépasse les frontières. En tant que journaliste et observateur, je me demande comment ces récits, traduits et réinterprétés à travers les cultures, participent à transformer notre perception du monde. La mondialisation interroge l’équilibre entre ouverture et préservation. Comment conjuguer demain cette forme d’universalité du tourisme avec le respect des identités locales? Peut-être est-ce là tout l’enjeu de notre époque, celui d’écouter attentivement ces voix venues d’ailleurs, pour mieux comprendre notre propre présence au monde.
Article réalisé pour Point Sud, votre regard privilégié sur la Belgique et les régions francophones dans le monde.
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