Six Nouveaux Hôtels Ascend s’installent au Québec en 2026

Choice Hotels International a annoncé une ambitieuse expansion de sa collection Ascend, une marque hôtelière dite « soft brand », avec l’ouverture prévue de six nouveaux établissements au Québec dès début 2026. Cette arrivée marque une étape clé après la consolidation récente de Choice Hotels au Canada, signe d’une stratégie volontariste de développement dans la province francophone.

Ces établissements viendront renforcer la présence de la marque à Montréal, mais aussi dans plusieurs destinations touristiques prisées du Québec. Avec cette opération, la collection Ascend verra son portefeuille canadien s’élargir de 20 %, offrant aussi de nouvelles options de fidélisation via le programme Choice Privileges.

La diversité des établissements et leur ancrage local

Les six hôtels sélectionnés couvrent un large spectre d’expériences, allant des hébergements urbains aux complexes de villégiature, en passant par des hôtels-boutiques. Parmi eux, l’Hotel Brossard affichera 139 chambres décorées avec une inspiration châteaux européens, où certaines suites offriront même des cheminées. À Orford, Hotel Cheribourg proposera 123 chambres, ainsi qu’un ensemble d’équipements à la fois familiaux et détente : jacuzzis, piscines intérieure et extérieure, aire de jeux et mini-ferme.

À Thetford Mines, l’Hotel du Domaine misera sur une immersion nature avec plus de 100 chambres, des chalets au bord du lac et des pods prêts-à-camper nichés dans les montagnes des Appalaches. Soucieuse de la vie urbaine, le Montréal Metropolitan ajoutera 92 chambres équipées de cuisines complètes, avec un restaurant cubain sur place.

La Cache du Lac Champlain à Venise-en-Québec promet un hôtel-boutique intimiste de 56 chambres, avec vue sur le lac, spa et parcours de golf 18 trous. Enfin, Manor Des Sables à Orford offrira 141 chambres, des piscines intérieure et extérieure, spa, installations sportives, ainsi qu’un autre golf 18 trous, s’inscrivant dans cette riche tradition de villégiature au cœur de la nature québécoise.

Une stratégie de croissance en phase avec le marché

Le groupe Choice Hotels souligne une croissance de 7 % de son revenu par chambre disponible (RevPAR) au Canada au troisième trimestre, soutien clé de ce nouveau développement. Cette expansion est menée par Bing Zhao, franchisé de longue date et acteur important du secteur hôtelier québécois depuis 2017.

Dans ce contexte prometteur, Choice Hotels dispose de plus de 2 800 chambres en développement au Canada et prépare d’autres lancements, notamment celui de la marque Cambria Hotels, attendue à Thunder Bay en Ontario l’an prochain.

Sur la scène internationale, Choice Hotels anticipe une progression à un chiffre sur la croissance de ses chambres cette année, avec désormais plus de 150 000 chambres en exploitation hors des États-Unis. Parmi ses dernières réussites, on compte des extensions en Afrique, Australie, France, Chine et Brésil, soulignant la portée mondiale du groupe.

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Les Points Importants

• Expansion ciblée au Québec : Six nouvelles propriétés, mêlant villes et destinations nature, viennent enrichir la collection Ascend, renforçant l’ancrage francophone et la diversité des offres.
• Offres variées et expériences différenciées : De la suite avec cheminée au chalet en pleine nature, l’ambition est d’attirer plusieurs profils de voyageurs, de la famille aux amateurs de villégiature.
• Développement soutenu par des résultats solides : Une progression du RevPAR de 7 % traduit un marché canadien dynamique, propice à cette croissance.
• Leadership local avec une vision globale : Bing Zhao incarne la réussite d’une gestion locale experte au service de l’expansion internationale.
• Perspectives pour le Canada et au-delà : Plus de 2 800 chambres en préparation et l’arrivée prochaine de nouvelles marques illustrent un marché en plein épanouissement.
• Une présence internationale affirmée : La stratégie du groupe s’étend sur plusieurs continents, y compris en France, symbole d’un dialogue constant avec les marchés francophones majeurs.

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Une vision internationale et réflexive

Portée par son héritage francophone, le Québec s’inscrit comme un carrefour privilégié entre les cultures nord-américaine et européenne. Le développement hôtelier que nous observons incarne un mouvement plus vaste de valorisation des identités locales dans un monde globalisé. Au-delà des chiffres, c’est aussi la quête d’un équilibre entre authenticité et innovation.

Je crois que cette diversité d’expériences, aussi bien urbaines que nature, traduit une aspiration profonde à reconnecter voyageurs et territoires dans une relation respectueuse et nourrissante. En cela, l’hôtellerie peut devenir un vecteur de compréhension mutuelle et d’ouverture culturelle, au moment où les distances s’amenuisent mais où la singularité doit se préserver.

Dans un contexte international où les flux touristiques tendent à s’uniformiser, comment continuerons-nous à faire vivre ces identités propres qui nous définissent ? Cette question invite à voir le voyage non seulement comme un déplacement physique, mais comme un échange intellectuel et sentimental, invitant chacun à redécouvrir le monde et soi-même.