MONTRÉAL – Point Sud – La 30e édition de Une Dégustation de Vins d’Italie a une fois de plus confirmé en 2025 son rôle incontournable dans la promotion du vin italien au Canada, célébrant trois décennies de croissance constante et de succès remarquables. Ce roadshow dédié au vin d’Italie a cette année adopté une formule enrichie, mettant en avant la qualité, la durabilité et la richesse des terroirs italiens, qui font de l’Italie un leader mondial en œnologie.
Organisé par l’ICE/ITA (Agence italienne pour le commerce extérieur) au Canada, l’événement a parcouru quatre grandes villes canadiennes, offrant aux professionnels du secteur une immersion complète entre excellence, respect de l’environnement et diversité régionale. Fin octobre, Vancouver et Calgary ont accueilli une quarantaine de producteurs italiens chacun, tandis qu’à Toronto et Montréal, en début novembre, la participation a dépassé les 90 producteurs par ville. En tout, ce sont 103 entreprises représentatives de toutes les régions italiennes et plus de 500 étiquettes qui ont été présentées aux quelque 3 000 acteurs de la filière : acheteurs, agents, représentants des régies provinciales, sommeliers et médias spécialisés.
Le cœur de l’événement est resté Montréal, où la tradition viticole unique du Québec a servi de cadre à une soirée majeure rassemblant près de 1 000 personnes. Dans le cadre enchanteur du Marché Bonsecours, la masterclass Bons, durables et équitables : l’art du vin lent en Italie a été animée par Jonathan Gebser et la Master of Wine Jacky Blisson, explorant les valeurs d’authenticité, de durabilité et d’innovation responsable qui caractérisent la nouvelle génération de vignerons italiens et dessinent l’avenir du vin Made in Italy.
Les hôtes de la manifestation étaient Fausta Mallozzi et Katiuscia Masini, analystes de marché pour l’ICE à Montréal, accompagnées par Paola Furno, Benedetta Marassi et Valentina Petroli, figures clés de l’agence italienne au Canada et en Italie. Parmi les invités, figuraient Paul Caccia, directeur développement commercial et communication de l’ITHQ, ainsi que les consuls italiens à Montréal, Enrico Pavone et Fortunato Mangiola.
Paola Furno a souligné que cet événement demeure un moment fort pour l’ICE au Canada, où le secteur viticole connaît une croissance solide. Selon elle, les restrictions aux États-Unis ont créé un nouveau débouché pour les vins italiens au Canada, avec une réponse claire des principaux distributeurs, LCBO en Ontario et SAQ au Québec, qui ont élargi leur offre de vins européens. Malgré un ancrage historique dans la communauté italienne, l’objectif est désormais d’embarquer l’ensemble des consommateurs canadiens. Les régions les plus représentées incluent la Toscane, les vins classiques, mais aussi les vins de l’Est, les effervescents comme le Prosecco et la Franciacorta, ainsi que les vins biologiques, qui gagnent en popularité.
Le Consul général d’Italie à Montréal, Enrico Pavone, a exprimé sa fierté face au succès renouvelé du Made in Italy dans le secteur vitivinicole. Il a rappelé que cet événement trentenaire s’améliore chaque année et que Montréal, avec la tradition unique viticole du Québec, reste le point d’orgue du roadshow, même si l’intérêt couvre désormais tout le territoire canadien. Pour lui, le Canada est un marché stratégique et prioritaire dans la stratégie italienne d’exportation, laquelle vise 700 milliards d’euros annuels.
Le marché canadien du vin : un partenaire stratégique
En 2024, le marché canadien du vin a atteint une valeur totale d’environ 7,5 milliards d’euros, avec une consommation stable d’environ 26,3 litres par habitant. Près de 70 % du vin consommé au Canada est importé, faisant du pays l’un des plus ouverts et dynamiques pour les exportateurs internationaux. L’Italie occupe la deuxième place parmi les fournisseurs, derrière la France, avec une part de marché de 23 % et des exportations pesant 442 millions d’euros, en progression de 6 % par rapport à 2023. De janvier à août 2025, les importations canadiennes de vins ont atteint 1,8 milliard de dollars canadiens, maintenant l’Italie en deuxième position avec 449 millions de CAD. Les provinces clés pour les vins italiens restent le Québec (267 millions CAD), l’Ontario (214 millions CAD), l’Alberta (82 millions CAD) et la Colombie-Britannique (50 millions CAD).
Les Points Importants
- Un événement de référence : Cette dégustation est l’un des rendez-vous annuels majeurs pour la promotion des vins italiens au Canada, avec une portée qui s’étend désormais vers l’ensemble du marché canadien.
- Un relais stratégique : L’Agence italienne pour le commerce extérieur (ICE/ITA) joue un rôle essentiel dans ce succès, avec des équipes implantées au Canada et en Italie qui pilotent l’opération.
- La durabilité au cœur du message : L’édition 2025 met particulièrement l’accent sur des pratiques viticoles responsables, illustrant l’engagement du Made in Italy en terme de durabilité et innovation.
- Un marché en croissance : Le Canada apparaît comme une véritable porte d’entrée pour les vins européens, en particulier à la faveur de récentes tensions commerciales entre les États-Unis et l’Europe.
- Une forte représentation régionale : Outre la Toscane, la diversité de l’offre italienne est mise en lumière, avec les vins effervescents, les productions biologiques et les vignobles de l’Est de l’Italie.
- Un axe culturel : Montréal, grâce à la présence historique de la communauté italienne et à la tradition viticole unique du Québec, demeure un lieu privilégié et symbolique pour cet événement.
- Des perspectives d’avenir : Le développement des exportations vers le Canada s’inscrit dans une stratégie italienne plus large, qui vise à étendre la présence à l’international et à renforcer les liens économiques bilatéraux.
Sur le plan international, il est fascinant de constater comment des échanges culturels et commerciaux tissés autour d’un produit noble comme le vin deviennent des ponts entre les peuples. La France, grande sœur européenne dans l’art vinicole, trouve ici au Canada un allié dans la valorisation de la viticulture de prestige, un dialogue fructueux entre traditions et modernité. Au-delà des chiffres et des conquêtes économiques, ce type d’événement est un témoignage de ce que le partage d’un savoir-faire artisanal peut signifier dans une époque où la globalisation tend à standardiser. En ce sens, je me demande souvent si la véritable richesse des échanges internationaux ne réside pas davantage dans ces moments d’authenticité partagée que dans les seules dynamiques commerciales. Qu’en pensez-vous ?
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